Pardot - 動的WEBコンテンツに関するFAQ

アマゾンでお買い物した履歴や、閲覧したページなどをもとに、「あなたのお買い物傾向から・・・」
といったおすすめ商品の情報がメールで送られてきたといった経験はありませんか？

直接ターゲティングされたコンテンツはより顧客の行動を促すことができます。

B2Bのマーケティングにおいても、アマゾンのようなB2Cと同じくパーソナライズされたコンテンツを提供することは効果的です。

Pardotの動的コンテンツは、HTMLを使ったコンテンツ（WEBサイト・ランディングページ・レイアウトテンプレート・Eメール）を
見込み客の条件（業種・役職・スコア・グレードなど）に合わせて発信することができる機能です。

例えば、ホームページの事例ページに対して動的コンテンツを使うと、閲覧している見込み客に合わせた事例をピックアップして見せることができます。
最も一般的な使い方は、Eメールにおいてパーソナライズされた「あいさつ文」を入れることです。

※Eメールに動的コンテンツを使う場合はこちら

1. １名前を設定します。（Pardot内でのみ使う名前です。）
2. ２任意でフォルダー[Folder]とタグ[Tags]を設定します。
3. ３ [Edit]からデフォルトのコンテントを設定します。
   　　※デフォルトのコンテントは見込み客が条件に合致していない場合に表示されます。
   

1. ４コンテンツのバリエーションを分ける基準にする条件を選択します。
   　（Score、Grade、Default prospect fieldまたは Custom prospect fieldから選びます。　）

1. ５ バリエーションを分ける条件の値を設定します。
   　※セミコロン「；」を使うと、一つの条件に対し複数の値を設定することができます。
   　　　例：Show when "City" [ is ] [ 東京;神奈川;千葉;埼玉;茨城;栃木;群馬 ]
   　　　→見込み客の所在地が「 東京、神奈川、千葉、埼玉、茨城、栃木または群馬のときに表示する」設定 ※タイプがDate（日付）の項目を条件にすることはできません。

1. ６ [ Save ]を押して保存します。

「繊維・生地業界」と「電気機器業界」で異なる見出しを設定します。

1. １ テストしたい動的コンテンツを使っているWEBページを新しいタブで開きます。

1. ２Pardotメニュータブの[ Marketing > Content > Dynamic Content ]を押します。

1. ３テストしたい動的コンテンツの設定ページを開きます。

1. ４[ Testing Tools ]を押します。

1. ４ 表示をテストしたい見込み客の条件[ Variation ]を選択します。
   ※ここで、単発的なクッキーがブラウザーに埋め込まれます。

1. ５ ここで、使用しているブラウザーによって警告が表示される可能性があります。
   これはPardotがあなたのパブリックドメインにクッキーを埋め込もうとするためです。
   
   
2. ６ クッキーがセットされた旨のポップアップ ウィンドウが表示されたら、「OK」または「はい」を選択します。
   一時的にPardotがあなたを上の"手順４"で選択した条件の見込み客として認識している状態です。
   ※このポップアップウィンドウはテスト時にのみ表示されるもので、見込み客のブラウザーに表示させることはありません。
   
   
3. ７ 上の"手順１"で新しいタブを使って開いたページを更新します。
   選択した条件について設定したコンテンツが表示されるはずです。
   

コンテンツをパーソナライズする例です。

• WEB・ランディングページ
  見込み客の行動情報や属性情報をもとに、「語りかけるコンテンツ」を作ることができます。
  ＜例＞
  ホームページを閲覧している見込み客の業界に合わせ、製品を利用している会社ロゴを選んで表示させる
  
  
• フォーム
  フォームを入力してくれた情報をもとに、サンキューコンテンツとして
  見込み客をパーソナライズされたページにリダイレクトすることもできます。
  ＜例＞
  フォームで「興味のある商品やニーズ」を聞いておく
  →フォーム登録後、登録情報をもとに「おすすめ商品ページ」へとリダイレクトする
  
  

バリエーションは25種類まで作ることができます。

コンテンツを埋め込む先のCSSが、動的コンテンツの表示に影響します。

Pro、Ultimateエディションに対応しています。
また、Standardエディションに別途追加することも可能です。